曾经，中国人将传统药物（如虫草、龟或蛇的提取液），或是药酒的各种奇特衍生品视作健康长寿的灵丹妙药。

现在，在日益提升的消费力、逐渐增强的健康意识、生活方式转变以及人口快速老龄化等诸多因素的共同作用下，中国俨然已成为仅次于美国的全球第二大膳食补充剂市场！

中国保健品行业增速惊人，已成全球第二大市场！

据研究咨询机构Frost&Sullivan的数据，2014年，中国膳食补充剂市场规模约为1000亿元（合160亿美元），较上一年的892亿元增长了12%（美国的这一市场则为250亿美元）。来自中国保健协会的数据更为强劲：2010年至2014年间，这个行业平均年增长率在10%到15%之间，销售额从2600亿元扩张到了4000亿元。

“过去五年中，积极正面的行业环境也推动了这个行业的快速增长，”Frost&Sullivan全球合伙人兼中国区董事总经理尼尔·王（NeilWang）证实，营养及保健行业目前已经成为中国经济发展计划中的一部分。

中国消费者到底喜爱什么样的现代滋补药呢？

据IMSHealth发布的最新全国性报告，最受中国消费者欢迎的五大保健品依次是：蛋白粉、钙补充剂、排毒药、维生素E和减肥产品。（IMSHealth的数据并不包括非处方药。）

中国官方如何把控营养补充剂市场？

中国官方机构依靠一套繁琐的产品注册程序来对生产或向市场出售的每一种补充剂的质量进行监控。随着机制的成熟，中国也在慢慢向美国靠拢。

在即将到来的十月，一套全新的自动归档系统将不再监管此前已经多次通过实验室测试并获得监管审批的原材料和产品。不过，全新进口的补充剂，或是采用新原料制作的产品，将仍需要通过原有的那套流程审批，而这个过程需要至少两年时间才能完成。

这意味着，诸如自然之宝（NBTY）、健安喜（GNCHoldings）等寻求推出新产品的国外竞争者将面临更大的阻力。而像康力士（K-lex）这样拥有多款中国官方认证（保健食品批号）产品的成熟进口品牌，将受惠于此政策！

经过18年的打磨历练，康力士这个来自美国的“洋品牌”在中国营养补充剂市场不仅得到官方的认证，更赢得了众多消费者的信赖和喜爱，秉承着“美国原装，健康共享”的理念，越来越多的中国消费者通过康力士同步享受到世界最新、最自然、最高质的健康营养成果！

与此同时，将于今年十月生效的新食品安全法将通过收紧注册规则、对中国食品供应链进行产品监管及管理等手段，帮助纠正中国颇为不堪的食品安全记录。

食品及标签的来源将可以进行追溯、违规行为将得到惩罚，罚款数额上限将达到涉事产品或服务价格的十倍；有添加非法添加物和夸大或虚假宣传产品功效的中小型厂家将被受到管束。这些措施将使知名品牌领导者和消费者受益。

展望未来，康力士一直都会在，我们会一如既往，用炙热的情怀将大洋彼岸的健康带到您和家人的身旁！